而没有选择更为稳妥的OEM方式；步步高推出的豆浆机，   步步高于是投入重金布局小家电：自设生产线。也定位在中高端；营销战略上，生活电器简单复制了小霸王游戏机、步步高音乐手机的广告攻势”步步高豆浆机等广告频频现身。但这一次，没有胜利。

九阳、美的两家的市场占有率便超过90%几乎很难容下新的竞争者；中怡康最新发布电磁炉市场排名显示，   豆浆机领域。美的一家就占据了45%市场份额，其次是九阳和苏泊尔；步步高电磁炉零售量市场占比仅为1%而电压力锅行业，销量排名前5美的苏泊尔、九阳、奔腾、洛贝，占据了近80%市场份额，剩下不多的空间有140多家企业参与分食。

国内的生活电器市场在2003年左右蓬勃兴起，   家电专家刘步尘表示。当时行业的利润空间很大，众多企业纷纷涉足生活电器的制造，使整个生活电器市场过度膨胀，行业利润空间已经非常低了